> Interview

"Vivexpo nous donne la possibilité de réaffirmer nos engagements..."

Pouvez-vous nous préciser ce qu’est  GEOLOGIC VILLAGE par rapport à Décathlon ?

DECATHLON est une entreprise de conception et de distribution d’article et vêtements de sport ; nos clients connaissent peu la partie conception, qui à l'origine était entièrement basée à Lille. Depuis quelques années, nos marques se délocalisent pour se rapprocher de leurs utilisateurs et ainsi concevoir des produits adaptés à leurs besoins. Ainsi, les marques randonnée et ski sont maintenant basées  en Haute-Savoie et les sports d’eau sont à Hendaye.
Il y a  7 ans, l’entreprise a crée une marque de sports nature, Géologic, pour rendre accessible à tous la pratique d'une activité de pleine nature, en l’occurrence la chasse, la pêche et le tir à l'arc. Cette année, une séparation s’est opérée entre les trois sports, donnant naissance à trois marques  : Caperlan pour la pêche, Solognac pour la chasse et pour le tir à l’arc,  le nom est encore à l’étude.
GEOLOGIC VILLAGE était le développement logique de ces trois activités. Il s’agit d’un centre unique de conception, pour des produits commercialisés dans le monde entier, et de développement des trois marques, situé à Cestas en Gironde. Dans cette région de chasseurs et de pêcheurs, il est implanté sur un terrain de 18 Ha, comprenant plusieurs hectares de forêt classée et un lac.

Que faites vous sur ce site ?

GEOLOGIC VILLAGE  a plusieurs vocations. Sur ce site, nous  donnons la possibilité à nos clients d’être acteurs dans le choix de leurs matériels ; ils peuvent tester avant d’acheter. Ce fonctionnement nous permet également d’avoir l’avis des utilisateurs  : de ce fait, nous pouvons procéder à des améliorations très rapides du produit et du merchandising. Enfin, nos ingénieurs et designers imaginent des solutions pour la chasse, la pêche et le tir à l’arc qui sont ensuite créés et testées sur un même lieu. Les phases de conception et de mise sur le marché s’en trouvent grandement accélérées et définissent bien l’identité de la marque DECATHLON. Le pari peut être risqué si nous ne sommes pas vigilants  : le client peut tester mais aussi comparer les produits de différentes marques. Nous avons donc l’obligation de rester attentifs et exigeants si l’on veut rester performants.

La protection de l’environnement est l’un de vos objectifs. Quelles mesures concrètes mettez-vous en place ?

Ce n’est pas un hasard, si la marque a choisi de développer ces trois sports nature. Prenons l’exemple de la pêche, le domaine que je connais le mieux  : de grand défis nous attendent dans les prochaines années. Il faut réfléchir à remplacer les lests en plomb, biodégrader le fil de pêche, remplacer le néoprène des bottes et le carbone des cannes par de nouveaux matériaux. De la même manière, nous cherchons à vendre nos produits en utilisant moins de papier et plastique. DECATHLON, et a fortiori des marques comme Caperlan, Solognac ou l’archerie, ont fait de ces enjeux une priorité. En tant que directeur d’une marque, j’ai plusieurs responsabilités dans ce domaine  : la réorganisation de ma production pour réduire  les rejets, les consommations d'énergies et d'eau, etc., la sensibilisation de nos clients à une consommation plus citoyenne et à la préservation du milieu aquatique  et  enfin  une modification de la composition de nos produits, afin qu’ils ne détériorent pas la nature s'ils devaient y rester 
Bien entendu, la protection de l’environnement commence par la mise en place d’un certain nombre de mesures sur le site de GEOLOGIC VILLAGE  : le parking a un sol en copeaux de pin, le bâtiment est conçu avec des chaids sur toit pour laisser entrer un maximum de lumière (quand il fait beau, nous n’allumons qu’une rampe de lumières sur deux).

Est-ce compatible avec une fréquentation de visiteurs importante, car certaines de ces zones de test sont accessibles aux clients ?

La protection de son environnement est un concept difficile à faire respecter. Mais il est aussi de notre devoir de sensibiliser les utilisateurs de nos matériels. Nous le faisons sur le domaine de GEOLOGIC VILLAGE par ces mesures collectives et surtout via notre site internet  Caperlan que  nous allons créer en 2009. Sur notre site de Geologic Village, en arrière caisses, se trouve une communication  destinée à l’apprentissage des règles de base  concernant notre environnement. Nous  allons cibler les enfants dans un premier temps, des messages plus adaptés aux adultes suivront.  La pêche est un fantastique vecteur de sensibilisation et de préservation de la nature et c'est maintenant qu'il faut l'utiliser, notamment auprès des jeunes. En outre, si nous voulons tous pêcher encore des centaines d'années, nous devons apprendre à respecter le milieu aquatique et les poissons.

Est-ce pour ces même raisons que vous serez présents sur Viv’expo Bordeaux ? Décathlon est une enseigne d’envergure nationale, qui n’a pas vraiment besoin de se faire connaitre.

Nous sommes tous conscients, au sein de notre entreprise, d’être à un moment clé de l’histoire de l’humanité et nous voulons apporter notre pierre à l’édifice en participant à la protection de l’environnement. Ce message n’est pas encore forcément clair pour tous nos clients. VIVEXPO nous donne la possibilité de réaffirmer nos engagements et de montrer aux utilisateurs que l’on agit concrètement. Pour ma part, je tiens vraiment à promouvoir la pêche en tant que sport de nature et le salon est assurément le bon endroit pour cela  : ce n’est plus une activité vieillissante mais elle est au contraire très dynamique et en pleine évolution. C’est vraiment le bon moment pour parler de la pêche. De plus, VIVEXPO aura lieu dans notre région  : il ne fallait pas manquer cette occasion d’aller au contact de notre clientèle.

Document mis en ligne en septembre 2008